Klijent
INDUSTRIJA
USLUGE
Tehnologija
Trajanje projekta
+56% više prijava • 343 prijavljena biciklista • 923.257 prikaza oglasa
Trakošćan Gran Fondo biciklistički je događaj koji povezuje sportski izazov, prirodu Hrvatskog zagorja i jednu od najprepoznatljivijih hrvatskih lokacija – dvorac Trakošćan. Drugo izdanje utrke održano je 20. lipnja 2026. na zahtjevnoj i brdovitoj trasi dugoj 117 kilometara.
Nakon uspješnog prvog izdanja, glavni cilj projekta za 2026. godinu bio je povećati broj prijava, dodatno ojačati prepoznatljivost događaja i izgraditi kvalitetniji sustav digitalne komunikacije prema biciklistima.
Broj prijavljenih povećan je s 220 na 343, što predstavlja 123 dodatne prijave i rast od gotovo 56%. Digitalne kampanje pritom su ostvarile 923.257 prikaza oglasa i dosegnule 165.568 korisnika.
343 prijavljena biciklista
+123 prijave u odnosu na prvo izdanje
+56 % više prijavljenih
923.257 prikaza oglasa
165.568 dosegnutih korisnika
META ADS, DRUŠTVENE MREŽE, EVENT MARKETING, NEWSLETTER KOMUNIKACIJA
Trakošćan Gran Fondo već je nakon prvog izdanja imao kvalitetne temelje za daljnji razvoj: atraktivnu lokaciju, izazovnu trasu, profesionalnu organizaciju i pozitivan interes biciklističke zajednice.
Glavni izazov za drugo izdanje bio je taj interes pretvoriti u veći broj konkretnih prijava, bez povećanja oglašivačkog budžeta koje bi proporcionalno pratilo željeni rast rezultata.
Kod promocije biciklističkog događaja odluka o prijavi ne ovisi samo o datumu i cijeni kotizacije. Potencijalni sudionici razmatraju duljinu i zahtjevnost trase, putovanje, smještaj, sigurnost, organizaciju, startni paket i ukupno iskustvo sudjelovanja.
Istovremeno je bilo potrebno komunicirati prema različitim profilima biciklista. Iskusniji vozači prvenstveno su bili zainteresirani za sportski izazov i rezultat, dok su rekreativnim biciklistima bili važni atmosfera, sigurnost, lokacija i iskustvo vožnje kroz Hrvatsko zagorje.
Dodatni izazov predstavljalo je ograničenje događaja na 500 sudionika. Cilj zato nije bio ostvariti samo velik doseg, već pronaći relevantnu publiku i potaknuti je na pravovremenu prijavu.
„Cilj kampanje bio je izgraditi kontinuiranu prisutnost događaja među biciklistima i njihov interes pretvoriti u konkretne prijave.”
Projekt smo temeljili na povezivanju digitalnog oglašavanja, vođenja društvenih mreža, newsletter komunikacije i izravne komunikacijske podrške prema natjecateljima i biciklističkim klubovima.
Komunikaciju smo razvijali kroz više različitih smjerova kako bismo potencijalnim sudionicima predstavili sve ključne vrijednosti događaja.
Jedan dio sadržaja bio je usmjeren na sportski izazov i zahtjevnu trasu dugu 117 kilometara. Drugi je naglašavao emociju vožnje, zajedništvo među biciklistima i atraktivnost Hrvatskog zagorja kao biciklističke destinacije.
Posebno mjesto u komunikaciji imali su Trakošćan, dvorac i prirodno okruženje utrke. Time događaj nije predstavljan samo kroz natjecateljski aspekt, već i kroz cjelokupno iskustvo dolaska i boravka na destinaciji.
Kako se datum utrke približavao, sve veći naglasak stavljan je na prodajne poruke. Komunicirani su rokovi prijava, promjene cijena kotizacije, ograničen broj mjesta i sadržaj koji sudionici dobivaju prijavom.
Kampanje su pratile različite razine zainteresiranosti publike. Korisnicima koji se prvi put susreću s događajem prikazivani su sadržaji usmjereni na trasu, lokaciju i iskustvo vožnje, dok su zainteresirani korisnici dobivali konkretnije poruke povezane s prijavom, cijenama i rokovima.
„Kombinacijom sportskog sadržaja, destinacijskih poruka i jasnih poziva na prijavu razvili smo komunikaciju koja je istovremeno gradila prepoznatljivost i podržavala rast broja sudionika.”
Markething je tijekom projekta bio zadužen za vođenje društvenih mreža, digitalno oglašavanje, Meta Advantage+ kampanje, newsletter komunikaciju te stratešku komunikaciju prema natjecateljima.
Ključ izvedbe bio je velik broj različitih kreativa, poruka i komunikacijskih smjerova. Umjesto oslanjanja na jedan oglas ili jednu glavnu poruku, kampanja se kontinuirano prilagođavala interesima publike i fazi prijavnog razdoblja.
Testirani su sadržaji usmjereni na sportsku zahtjevnost trase, atmosferu događaja, lokaciju, prirodu, organizaciju, iskustvo sudionika i rokove prijave.
Rezultati kampanja redovito su analizirani, a budžet je usmjeravan prema oglasima i publikama koje su ostvarivale najbolje pokazatelje. Meta Advantage+ kampanje korištene su kako bi platforma učinkovitije pronalazila korisnike s većom vjerojatnošću interesa za događaj.
Newsletter komunikacija dodatno je podržavala proces prijave. Pretplatnici i prethodno zainteresirani korisnici pravovremeno su dobivali informacije o utrci, trasi, kotizacijama i važnim rokovima.
Suradnja s biciklističkim klubovima omogućila je izravniji pristup aktivnoj biciklističkoj zajednici i dodatno proširila komunikaciju izvan standardnih oglašivačkih formata.
Posebna pažnja posvećena je završnim fazama kampanje, kada su rokovi za prijavu i rast cijena postali ključni motivatori za donošenje odluke.
Povećanje broja prijava predstavlja važan korak u razvoju Trakošćan Gran Fonda.
Drugo izdanje potvrdilo je da postoji prostor za daljnji rast događaja, ali i da se takav rast može ostvariti discipliniranim upravljanjem budžetom i kvalitetno postavljenom komunikacijskom strategijom.
Organizator je kroz kampanju dobio jasniji uvid u poruke koje najbolje reagiraju kod biciklističke publike, razdoblja u kojima se sudionici najčešće prijavljuju i kanale koji najviše doprinose ukupnoj vidljivosti događaja.
Projekt je istovremeno stvorio kvalitetnu komunikacijsku osnovu za buduća izdanja i daljnje pozicioniranje Trakošćan Gran Fonda kao boutique biciklističkog događaja s ograničenim brojem sudionika.
Projekt Trakošćan Gran Fondo 2026. pokazuje koliko su za promociju sportskog događaja važni jasna strategija, kvalitetan sadržaj i kontinuirana optimizacija.
Kroz vođenje društvenih mreža, Meta Ads kampanje, newsletter komunikaciju i suradnju s biciklističkim klubovima ostvaren je zadani cilj – Trakošćan Gran Fondo je u svom drugom izdanju napravio značajan iskorak u broju sudionika, prepoznatljivosti i kvaliteti digitalne komunikacije.
Rezultat je ostvaren boljim razumijevanjem publike, većim brojem kreativnih smjerova i pravovremenom komunikacijom prodajnih poruka.
Drugo izdanje Trakošćan Gran Fonda privuklo je ukupno 343 prijavljena biciklista.
U odnosu na 220 prijavljenih na prvom izdanju, ostvaren je rast od 123 prijave, odnosno gotovo 56 %.
Rezultat potvrđuje rast interesa za događaj i sve snažniju poziciju Trakošćan Gran Fonda unutar biciklističke zajednice.
Digitalne kampanje ostvarile su ukupno 923.257 prikaza oglasa i dosegnule 165.568 korisnika.
Prosječna učestalost iznosila je približno 5,6 prikaza po dosegnutom korisniku. Takva razina frekvencije omogućila je kontinuiranu prisutnost događaja tijekom prijavnog razdoblja, bez oslanjanja na samo jedan kontakt s publikom.
Oglasi su potencijalne sudionike pratili kroz različite faze donošenja odluke – od prvog susreta s događajem do konkretnih informacija o prijavi.
Uz jednaki budžet kao prošle godine, ključnu ulogu u kampanji imali su preciznija digitalna strategija, kontinuirana optimizacija, kvalitetnije kreative i jasnije strukturirana komunikacija.
Rast prijava pratio je i sve veći interes biciklista za Trakošćan Gran Fondo.
Komunikacija nije bila ograničena isključivo na oglašavanje utrke. Kontinuirano su predstavljani ruta, organizacija, destinacija, atmosfera i iskustvo sudjelovanja, čime je događaj dobio jasniji i prepoznatljiviji identitet.
Povezivanje društvenih mreža, oglasa, newslettera i komunikacije s biciklističkim klubovima omogućilo je veću prisutnost među relevantnom publikom i kvalitetniji kontakt s potencijalnim sudionicima.
