Klijent
INDUSTRIJA
USLUGE
Tehnologija
Trajanje projekta
Link na projekt
Milijunski doseg • Rekordno 6. izdanje utrke • +42 % više sudionika u odnosu na prošlo izdanje
Zadar Gran Fondo jedna je od prepoznatljivijih cestovnih biciklističkih utrka u Hrvatskoj i dio je Gran Fondo World Toura. Šesto izdanje utrke, održano 19. listopada 2025., okupilo je više od 400 sudionika iz čak 17 različitih zemalja te ostvarilo rekordnu posjećenost u povijesti manifestacije.
Naš zadatak bio je jasan: kroz precizno vođenu digitalnu strategiju povećati broj prijava, osigurati kontinuiranu prodaju kotizacija kroz tier sustav i istovremeno snažno prenijeti doživljaj utrke, destinacije i atmosfere Zadra online publici.
+2,1 mil
pregleda sadržaja
+42 %
više sudionika
PPC MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, NEWSLETTER MARKETING, CONTENT PRODUCTION, LIVE IZVJEŠTAVANJE
Utrka se održava izvan glavne turističke sezone, što s jedne strane znači manju konkurenciju događanja, ali s druge strane zahtijeva snažnu motivaciju publike da putuje i planira dolazak unaprijed. Glavni izazov bio je kontinuirano održavati interes i prodaju kroz više mjeseci, bez oslanjanja na jedan prodajni val.
Prodaja se odvijala kroz tier sustav, uz dodatne taktičke faze poput early bird i last chance kampanja, ali bez prekida u komunikaciji. Paralelno je bilo potrebno istaknuti diferencijaciju utrke u odnosu na slične događaje: atraktivnu obalnu rutu, izvrsne vremenske uvjete, logističku jednostavnost te činjenicu da se start i cilj nalaze u neposrednoj blizini hotela Falkensteiner.
Na dan utrke fokus se dodatno preusmjerio na live izvještavanje, stvaranje sadržaja u realnom vremenu i jačanje osjećaja zajedništva među sudionicima i online publikom.
„Uz pažljivo planiranu digitalnu strategiju i jasno strukturiranu prodajnu kampanju, postigli smo rekordno izdanje utrke.”
Razvili smo cjelovitu digitalnu strategiju kojom je Markething vodio kompletnu izvedbu projekta, od prodajnih kampanja do sadržaja i komunikacije na terenu.
Fokus je bio na:
Kreativni fokus bio je na stvaranju osjećaja dostupnosti i doživljaja, uz naglasak na prirodne ljepote Zadra, obalnu rutu, sportsku atmosferu i iskustvo sudionika, a ne isključivo na samu utrku.
Kampanje su započele mjesecima prije utrke, s jasnim prodajnim porukama prilagođenima različitim fazama interesa. Vizuali i video sadržaji prikazivali su stazu, grad, prethodna izdanja utrke i autentične trenutke s terena.
Na društvenim mrežama objavljivani su postovi, storiji i reelovi koji su gradili očekivanje i povjerenje, dok je na sam dan utrke tim bio prisutan na terenu i u realnom vremenu stvarao i objavljivao sadržaj. Time smo omogućili da online zajednica prati događaj gotovo istovremeno s njegovim odvijanjem.
Cjelokupna komunikacija bila je usklađena i vođena iz jedne strategije, bez rasipanja budžeta, uz stalnu optimizaciju kampanja kako bi se postigao maksimalan učinak.
Učinkovitost na društvenim mrežama
Sadržaj vezan uz Zadar Gran Fondo ostvario je više od 2,1 milijun pregleda na Facebooku i Instagramu. Reels i video objave s terena generirali su snažan organski i plaćeni doseg, visoku razinu interakcija te značajan rast klikova, posjeta profilu i novih pratitelja u periodu prije i tijekom eventa.
Prodaja i rast manifestacije
Šesto izdanje utrke zabilježilo je rekordnih više od 400 sudionika, što predstavlja rast od 42 % u odnosu na prethodnu godinu. Sudionici su dolazili iz 17 različitih zemalja, s dominantnim udjelom domaćih natjecatelja, čime je utrka dodatno učvrstila svoju poziciju na regionalnoj i međunarodnoj sceni.
Efekt na brend i doživljaj
Zadar Gran Fondo digitalno je pozicioniran kao dostupna, atraktivna i organizacijski iznimno ugodna biciklistička utrka, koja spaja sport, destinaciju i zajednicu. Upravo ta kombinacija rezultirala je snažnim odazivom publike, rekordnim brojkama i čvrstim temeljima za daljnji rast manifestacije u budućim izdanjima.
