Obilje društvenih mreža i njihovi sve brojniji korisnici doveli su do objavljivanja sve veće količine sadržaja kojemu je cilj privlačenje korisnika na bilo koji način. „Timing“ ili kako bismo mi to preveli „osjećaj za vrijeme“, vrlo je važan kada se priča o društvenim mrežama. Svatko tko objavljuje sadržaj bilo koje vrste uvijek želi objaviti post onda kada postoji najveći potencijal da će ga pratitelji uočiti. Veći angažman znači veći promet, a ujedno i veći broj pratitelja na stranici.
Ukoliko se bavite oglašavanjem na društvenim mrežama vjerojatno ste upućeni u to da zanimljiv i interaktivan sadržaj dovodi do najvećeg angažmana i dosega objava. Ne smijete zanemariti ni vrijeme objave toga sadržaja.
Na pitanje: „Koje je najbolje vrijeme za objavu sadržaja na društvenim mrežama?“ ne postoji univerzalan odgovor niti postoji idealno vrijeme za objavu. Sve ovisi o publici na koju ciljate.
Za lakšu analizu svih potrebnih podataka preporučujemo korištenje alata poput Facebook Insightsa, Twitter Analyticsa i drugih koji će Vam pokazati u koje vrijeme Vaše objave ostvaruju najveći doseg. U to vrijeme najveća je mogućnost da će Vaši potencijalni pratitelji primijetiti sadržaj koji ste objavili. Možete mjeriti rezultate i vidjeti koje objave su dosegle najveći broj pregleda, lajkova i komentara, u koje doba dana i kojim danima. Društvene mreže većini predstavljaju zabavu i opuštanje, no oni kojima je to posao znaju da iza mnoštva lajkova, komentara i objava stoji pomno osmišljen i predan rad.
Potrebno je neko vrijeme kako biste testirali koje je doba najbolje za objavu sadržaja. Ovisno o programu koji koristite za objavljivanje, u raspored možete staviti više objava nekoliko dana zaredom u različitom terminu te bilježiti i mjeriti rezultate. „Hootsuite“ – online alat koji mi koristimo, omogućuje Vam da saznate koje objave iz prošlosti su dosegle najveći broj pregleda.
Kako je Facebook i dalje na prvome mjestu kada je u pitanju broj korisnika, većinu zanima „idealno“ vrijeme za postavljanje objava upravo na ovoj društvenoj mreži. Brojna istraživanja pokazala su da je idealno vrijeme za objavu sadržaja na Facebooku u večernjim satima i vikendom. Većina ljudi vikendom odmara, istražuje i ima dovoljno vremena za društvene mreže, nedjelja se čak pokazala kao najaktivniji dan kada je angažman u pitanju. Ukoliko imate novu važnu vijest, dobra je taktika pričekati vikend za njenu objavu. Postoji velika mogućnost da će Vaša vijest ostvariti najveći doseg, a uz to postoji mogućnost manjeg angažmana Vaše konkurencije – tu ste na dvostrukom dobitku.
Radnim danima najbolje je vrijeme za postove između 10:00 i 12:00, što je i naše omiljeno vrijeme za objavu sadržaja jer tada većina odlazi na marendu/gablec tijekom radnoga dana. Bila to kavica, odmor ili doručak, svi posegnu za svojim mobitelima i pola sata pauze provedu na društvenim mrežama.
Duži sadržaj poput kolumni, članaka te blog objava korisnici najviše čitaju u kasnim večernjim satima između 20:00 i 23:00. Pretpostavljamo da im to predstavlja opuštajuće štivo prije spavanja kada se konačno mogu umiriti nakon napornoga radnog dana. Vjerojatno ćete sljedeći put kada budete zakazivali objavu razmisliti u koje vrijeme ju želite objaviti, i mi smo. ?
Kada raspolažete svim potrebnim informacijama, nikako nemojte zanemariti važnost poznavanja Vaše publike i pratitelja. Potrebno je saznati njihovu dob, gdje žive i čime se bave te što rade u slobodno vrijeme. Ako si približite odgovore na sva ta pitanja dobit ćete idealno vrijeme za objavu sadržaja na Vašim društvenim mrežama. Poznavanje ciljane publike vjerojatno je najvažnija karika u oglašavanju. Važno je kada ćete komunicirati sa svojim fanovima jer cilj svake objave je što veći doseg, a sav vaš trud past će u vodu ako objavu nisu primijetili oni kojima je namijenjena.
Što se Instagrama tiče, svima je već poznato da je to platforma na kojoj se objavljuju slike i video sadržaj. Vizualni sadržaj sam po sebi privlači publiku, poznato je da su ljudi vizualna bića i da 90% informacija iz okoline dobivaju putem ovoga osjetila. Iz ovoga su razloga mnogi Facebook zamijenili Instagramom pa prvo što ujutro učine jest pregledavanje Instastoryja. Na Instagramu je također najveći doseg objava oko podneva, najviše vikendom.
Najbolje vrijeme za objavu sadržaja na Twitteru je u jutarnjim satima, a postoji i dan idealan za „tweetanje“, a to je četvrtak.
Sve ove informacije važno je imati na umu, no što Vam vrijedi objaviti sadržaj u vrijeme za koje ste pročitali da je najbolje, ako nije izazvao pozornost publike. Osobe koje se bave digitalnim marketingom, developeri, programeri, najčešće su aktivni iza ponoći, stoga ako su neki od njih publika na koju ciljate, nema smisla zakazati objavu u 11:00, unatoč tomu što se ovaj termin pokazao kao prosječno najbolje vrijeme za objavu posta na određenoj društvenoj mreži.
Ne postoji univerzalni obrazac prema kojemu ćete točno saznati kakav sadržaj, u koje vrijeme i na kojoj društvenoj mreži objaviti.
Sve snage usmjerite na Vašu publiku, korisnike Vaših usluga te kreirajte objave prema njihovim zahtjevima i željama. Takav postupak možda zahtijeva više uloženog truda i vremena, ali stvari će Vam uskoro postati jasnije i nećete toliko vremena gubiti na objave koje ne postižu doseg kakav ste očekivali.
Ukoliko ste na svojemu poslu zaduženi i za objavu sadržaja na društvenim mrežama te niste dostupni u ključno vrijeme kada Vaša publika očekuje objave, možete učiniti dvije stvari: unaprijed odabrati vrijeme objava pomoću nekih od alata/programa ili možete odabrati profesionalniji i bezbrižniji način, angažirati agenciju poput naše. Budući da sve navedeno ulazi u opis našega poslovanja, osjećajte se slobodno ako nas želite kontaktirati za savjet ili uslugu.
Podijelite s nama u komentaru svoja iskustva s korištenjem nekih od alata, koristite li neki drugi program za objavljivanje, koje on mogućnosti pruža i slično, jer međusobnom razmjenom informacija svi ćemo ostvariti bolje rezultate.
Vjerujemo da smo Vam barem malo podigli svijest o važnosti publike na koju ciljate i idealnom vremenu objave Vašega sadržaja na društvenim mrežama. Pozdrav do idućega čitanja. ?
Vaš Markething tim!
