Što je SEO optimizacija?

SEO (Search Engine Optimization) je proces optimizacije web stranica za pretraživače kako bi se povećala količina i kvaliteta organskog (neplaćenog) prometa. Cilj je da stranica bude vidljiva ne samo po imenu, već i po ključnim riječima relevantnim za vaše poslovanje. To donosi povećanje količine i kvalitete prometa na vašoj web stranici, naravno putem organskih (neplaćenih) rezultata.

Kako funkcionira SEO

SEO je praksa privlačenja pravih posjetitelja kroz besplatne rezultate pretraživanja. Kvalitetan promet dolazi od korisnika koji angažiraju sadržaj – blogove, proizvode, usluge ili medije. Količina prometa ovisi o relevantnosti sadržaja i skoro 1000 Google faktora, uključujući korisničku namjeru.

Cilj svake web stranice trebao bi biti da osim po imenu bude pronađena i po ključnim riječima koje su relevantne tom poslovanju. Kako bismo SEO optimizirali web stranicu potrebno je napraviti on-site optimizaciju (na web stranici – koja se odnosi na optimizaciju sadržaja na stranici i izvornog HTML koda) i off-site optimizaciju (na drugim web stranicama i servisima – odnosi se na radnje koje su poduzele druge web stranice i ljudi koji promoviraju ili “garantiraju” kvalitetu vašeg sadržaja).

Zašto je SEO važan?

Google nagrađuje stranice koje brzo i jasno zadovoljavaju korisničku namjeru. Kako bi se web stranica što bolje pozicionirala na tražilicama, potrebno je ulagati u SEO optimizaciju. Počnite s strategijom prije izrade stranice i osigurajte dugoročnu vidljivost. Bez SEO-a, čak i najbolji proizvod ostaje nevidljiv.

Za sve koji ne vole čitati pogledajte uvodni video o optimizaciji web stranica

 

Što je SEO?

Mnogo je definicija za samu SEO optimizaciju, a neke od njih vrijedno je spomenuti.

Rand Fiskhin, osnivač portala moz.com, definirao je SEO (engl. Search Engine Optimisation) kao:

Praksu povećavanja količine i kvalitete prometa web stranice što dolazi kroz organske rezultate web tražilica.

 

Kvalitetan promet jest dolazak i angažman odgovarajućih posjetitelja na web stranicu radi sadržaja koji ta web stranica nudi. Sadržaj može biti raznolik, blog objava ili kolumna, video tutorial, proizvod u webshopu, usluga koju tvrtka nudi, fotografija…

Količina prometa ovisi o kvaliteti sadržaja i ostalim faktorima, a postoji više od 200 faktora koji utječu na pozicioniranje web stranice.

Google neprestano mijenja i nadopunjuje svoje SEO smjernice, a jedna je od važnih SEO smjernica zadovoljiti korisnikovu namjeru koja se krije iza ključnih riječi.

Za landing page nisu najvažnije ključne riječi i njihovo “ponavljanje” u sadržaju kako biste zadovoljili Google. Googleu je važno da napisan i objavljen sadržaj bude kratak, koncizan, relevantan te da zadovoljava korisnikovu namjeru.

Google članak od 300-tinjak riječi može nagraditi boljom pozicijom na tražilici jer je on vaše korisnike učinio sretnima i dobili su sve informacije koje su tražili.

Dobar primjer prikazuje Google kada muškarci žele vidjeti koliko Monica Bellucci ima godina 😉 , odmah u pretragama dobiju njezino godište i namjera njihovog pretraživanja je zadovoljena, bez obzira na to što su oni odmah napustili SERP.

 

Osnovni cilj Google je da korisnik što prije pronađe tražene informacije. Isto tako i na našoj web stranici Google može nagraditi kratke jasne i koncizne članke. Često čujemo da veliki bounce rate nije dobar, ali to ne mora nužno biti točno. Postoji mogućnost da je korisnik tražio samo informacije tipa godine ili nekog naziva. Ako ih je odmah pronašao i napustio stranicu bounce rate će biti vrlo visok, ali korisnik je pronašao traženu informaciju i Google će takav članak nagraditi.

Bit svega je zadovoljenje korisnikove namjere pretraživanja, bez obzira na duljinu članka i broj ponavljanja ključnih riječi u tekstu.

SEO definicija – SEO značenje

 

Google voli, cijeni i nagrađuje sve ono što vašim kupcima ili korisnicima vaših usluga poboljšava doživljaj i iskustvo na stranici.

Matt Cutts, jedan od najpoznatijih Googleovih inženjera softvera, objašnjava da se:

SEO optimizacija ne bi trebala svoditi samo na građenje poveznica ili poboljšanja pozicije. SEO je nešto puno veće od toga. To je kontinuirani proces učinkovitosti svega što radite online.

Iako je ovo definicija SEO optimizacije kada su backlinkovi činili većinu faktora, ova definicija vrijedi i danas.

U doslovnom prijevodu s engleskog jezika „search engine optimisation” znači optimizacija web tražilica, ali mi ustvari optimiziramo svoje web stranice kako bi se pojavile na prvoj stranici s rezultatima (SERP engl. Search Engine Result Page).

Na web stranici Search Engine Land SEO se definira kao:

Proces privlačenja prometa s besplatnih, organskih, uredničkih ili prirodnih rezultata traženja na tražilicama. Organski su rezultati promet za koji se ne plaća i dolazi izravno s tražilica.

SEO proces

Ovdje ću opisati osnovni SEO proces

• Provedite istraživanje ključnih riječi: identificirati ključne riječi i fraze za koje vaša ciljna publika traži i koji su relevantni za vaš sektor i poslovanje.
• Optimizirajte strukturu web stranice: osigurajte da je struktura vaše web stranice jednostavna za navigaciju i da je optimizirana za pretraživače korištenjem jasne hijerarhije, odgovarajućih naslova i oznaka, i kartice sa sadržajem.
• Optimizirajte sadržaj na web stranici: Uključite ključne riječi u oznake naslova,  naslove i kroz sam sadržaj teksta vaše web stranice. Također, osigurajte da je sadržaj vaše web stranice visoke kvalitete, relevantan i informativan.
• Izgradite backlinks: Dobijte veze sa drugih web stranica na vašu web stranicu, jer povratne veze su ključni faktor u tome kako pretraživači rangiraju web stranice.
• Pratite i analizirajte podatke: Pratite performanse vaše web stranice na pretraživačima koristeći alate poput Google Analytics, Google Search Console i druge softvere za analitiku. Koristite podatke kako biste identificirali područja za poboljšanje i kako biste mjerili uspjeh vaših SEO napora..
  
  

Neprestano optimizirajte: SEO je stalni proces, morate biti na vrhu promjena u industriji i neprekidno optimizirati svoju web stranicu kako biste održali ili poboljšali svoje pozicije u pretraživačima.

 

Kako funkcioniraju tražilice?

Da bi se vaša web stranica uopće mogla pojaviti na Googleu, tražilica je prvo mora pronaći, zatim razumjeti njezin sadržaj i tek nakon toga odlučiti za koje bi se pretrage mogla prikazivati.

Cijeli taj proces možemo pojednostaviti kroz tri glavne faze: crawling, indexing i ranking.

Crawling: kako Google pronalazi vašu stranicu?

Prvi korak je crawling, odnosno proces u kojem Googleovi botovi, najpoznatiji kao Googlebot, prolaze kroz web i otkrivaju nove ili izmijenjene stranice.

Do vaše stranice Google može doći na više načina, primjerice preko:

• internih linkova s drugih stranica na vašem webu

• vanjskih linkova s drugih web stranica

• XML sitemap datoteke

• već poznatih URL-ova koje Google ponovno provjerava

Upravo zato je dobra interna struktura linkova toliko važna. Ako do neke stranice na vašem webu ne vodi nijedan interni link, Google će je teže pronaći, a korisnici još teže.

Na crawling mogu utjecati i tehničke postavke poput robots.txt datoteke, kojom možemo Googlebotu dati upute koje dijelove weba treba, odnosno ne treba crawlati.

Važno je razumjeti da činjenica da je Google pronašao neku stranicu još ne znači da će je i prikazivati u rezultatima pretraživanja.

Indexing: Google mora razumjeti što se nalazi na stranici

Nakon što Google pronađe URL, pokušava analizirati sadržaj stranice i odlučiti treba li ga uključiti u svoj indeks.

Google pritom analizira tekst, naslove, slike, interne linkove, strukturu stranice i brojne druge informacije kako bi razumio o čemu se stranica zapravo radi.

Možemo reći da je Googleov indeks ogromna baza stranica za koje Google zna i koje potencijalno može prikazivati u rezultatima pretraživanja.

Međutim, nije svaka stranica koju Google pronađe automatski i indeksirana.

Razlozi mogu biti različiti. Stranica može imati noindex oznaku, može biti duplicirana verzija druge stranice, može imati pogrešno postavljen canonical URL ili Google jednostavno može procijeniti da sadržaj nije dovoljno kvalitetan ili koristan da bi ga uključio u indeks.

Zbog toga je kod SEO optimizacije važno provjeravati ne samo može li Google pronaći naše stranice, već i jesu li one zaista indeksirane.

Ranking: zašto je jedna stranica prva, a druga deseta?

Tek nakon što je stranica pronađena i indeksirana dolazimo do onoga što većinu ljudi najviše zanima, a to je rangiranje.

Kada korisnik nešto upiše u Google, tražilica između ogromnog broja indeksiranih stranica pokušava pronaći one koje će najbolje odgovoriti na njegov upit.

Google pritom uzima u obzir velik broj signala, među kojima su:

• koliko sadržaj odgovara onome što korisnik traži

• koliko je sadržaj kvalitetan i potpun

• autoritet i vjerodostojnost web stranice

• kvaliteta internih i vanjskih linkova

• tehnička ispravnost stranice

• brzina učitavanja i prilagođenost mobilnim uređajima

• struktura sadržaja

• aktualnost informacija kada je ona važna za određenu pretragu

Jedan od najvažnijih faktora je svakako search intent, odnosno namjera korisnika iza određene pretrage.

Ako netko pretražuje “što je SEO optimizacija”, Google će mu prije prikazati kvalitetan edukativni članak nego stranicu koja samo pokušava prodati SEO uslugu.

S druge strane, ako korisnik pretražuje “SEO agencija Pula”, namjera pretrage potpuno je drugačija i rezultati će se tome prilagoditi.

Zašto je važno razumjeti crawling, indexing i ranking?

Vrlo jednostavno. Nema smisla raditi odličan sadržaj ako ga Google ne može pronaći.

Isto tako, nije dovoljno da Google pronađe stranicu ako je iz nekog razloga neće indeksirati.

Tek kada je stranica dostupna Googlebotu, pravilno indeksirana i kvalitetno optimizirana za određenu temu i namjeru korisnika, može početi ozbiljno konkurirati za bolje pozicije u rezultatima pretraživanja.

Zato SEO nije samo pisanje tekstova ili ubacivanje ključnih riječi. Dobra SEO optimizacija mora istovremeno voditi računa o tehničkoj dostupnosti weba, kvaliteti sadržaja i tome koliko dobro stranica odgovara na ono što korisnici zaista traže.

Koje vrste SEO optimizacije postoje?

SEO optimizacija danas obuhvaća puno više od samog ubacivanja ključnih riječi u tekst ili izgradnje backlinkova. Ovisno o tome što optimiziramo, za kakvu vrstu web stranice radimo SEO i gdje želimo povećati vidljivost, postoji više različitih vrsta SEO optimizacije.

Neke od njih predstavljaju osnovu gotovo svake SEO strategije, dok su druge važne samo za određene vrste web stranica ili poslovanja.

On-page SEO

On-page SEO odnosi se na sve što optimiziramo direktno na pojedinoj stranici weba kako bismo Googleu, ali i korisnicima, što jasnije pokazali o čemu se stranica radi.

Tu spadaju:

• kvalitetan i relevantan sadržaj

• pravilno korištenje H1, H2 i ostalih heading oznaka

• title i meta description

• optimizacija URL-a

• interne poveznice

• optimizacija slika

• korištenje relevantnih ključnih riječi

• zadovoljavanje search intenta korisnika

Važno je naglasiti da on-page SEO nije samo korištenje ključne riječi određeni broj puta. Google danas puno bolje razumije kontekst sadržaja, povezane pojmove i namjeru korisnika iza određene pretrage.

Tehnički SEO

Tehnički SEO osigurava da Google može pravilno pronaći, crawlati, razumjeti i indeksirati našu web stranicu.

U tehnički SEO između ostalog spadaju:

• crawling i indexing

• robots.txt

• XML sitemap

• canonical oznake

• redirecti

• statusni kodovi

• Core Web Vitals

• brzina učitavanja

• mobilna prilagodba

• strukturirani podaci

• arhitektura web stranice

• pravilna interna povezanost stranica

Možete imati najbolji sadržaj na tržištu, ali ako Google ne može pravilno pristupiti stranici ili je indeksirati, vrlo teško ćete ostvariti željene SEO rezultate.

Off-page SEO

Off-page SEO obuhvaća aktivnosti koje se uglavnom odvijaju izvan vaše web stranice, a cilj im je povećati njezin autoritet i povjerenje.

Najpoznatiji dio off-page SEO-a svakako je izgradnja kvalitetnih backlinkova, odnosno poveznica s drugih web stranica prema vašoj.

Međutim, off-page SEO danas ne treba promatrati samo kroz broj linkova. Važni su i:

• kvaliteta i relevantnost webova koji vas spominju

• digitalni PR

• spominjanje vašeg brenda

• autoritet autora i tvrtke

• kvalitetne reference i citati

• prisutnost brenda na relevantnim mjestima na internetu

Jedan kvalitetan i relevantan backlink često može vrijediti više od stotina nekvalitetnih linkova.

Content SEO

Content SEO fokusira se na planiranje, izradu i optimizaciju sadržaja koji odgovara na ono što korisnici zaista pretražuju.

To uključuje:

• keyword research

• analizu search intenta

• istraživanje tema

• content strategiju

• izradu blogova i landing stranica

• topical authority

• content clustere

• internu povezanost sadržaja

• redovito ažuriranje postojećih članaka

Cilj nije napisati što više sadržaja, već izraditi sadržaj koji je koristan korisniku i istovremeno jasno pokazuje Googleu da je vaš web relevantan izvor za određenu temu.

Local SEO

Local SEO posebno je važan za tvrtke koje posluju na određenoj lokaciji ili žele privući korisnike iz određenog grada, regije ili područja.

Ako korisnik pretražuje, primjerice, “zubarska ordinacija Pula”, “restoran Rovinj” ili “SEO agencija Zagreb”, Google će velik dio rezultata prilagoditi lokaciji korisnika.

Kod lokalnog SEO-a važni su:

• Google Business Profile

• točni podaci o tvrtki

• recenzije korisnika

• lokalne landing stranice

• lokalne ključne riječi

• lokalni backlinkovi i spominjanja

• kvalitetan sadržaj vezan uz određenu lokaciju

Za poslovanja koja ovise o lokalnim korisnicima, Local SEO može biti jedan od najvažnijih kanala akvizicije.

Ecommerce SEO

Ecommerce SEO odnosi se na SEO optimizaciju web trgovina.

Webshopovi imaju niz specifičnih SEO izazova koje klasične web stranice često nemaju, poput velikog broja proizvoda, filtera, varijacija proizvoda i kategorija.

Posebno je važno optimizirati:

• kategorije proizvoda

• stranice proizvoda

• strukturu URL-ova

• filtere i faceted navigation

• pagination

• interne poveznice

• opise proizvoda

• strukturirane podatke za proizvode

• proizvode koji više nisu dostupni

Kod većih webshopova tehnička struktura i pravilna optimizacija kategorija često imaju puno veći utjecaj na organski promet od samog pisanja blogova.

International SEO

International SEO koristi se kada web stranica cilja korisnike iz više država ili govori više jezika.

Nije dovoljno samo prevesti sadržaj na drugi jezik.

Potrebno je pravilno postaviti:

• strukturu domena ili URL-ova

• hreflang oznake

• lokalizaciju sadržaja

• ključne riječi za svako tržište

• lokalni search intent

• valute, cijene i druge informacije relevantne određenom tržištu

Korisnici u Hrvatskoj, Njemačkoj i Italiji ne moraju pretraživati isti proizvod ili uslugu na isti način, čak ni kada traže potpuno istu stvar.

AI SEO, AEO i GEO

Razvojem Google AI Overviewsa, ChatGPTa, Geminija, Perplexityja i drugih AI sustava pojavila se potreba da sadržaj optimiziramo i za načine na koje umjetna inteligencija pronalazi, razumije i koristi informacije.

Tu se sve češće pojavljuju pojmovi poput:

• AI SEO

• AEO, odnosno Answer Engine Optimization

• GEO, odnosno Generative Engine Optimization

Cilj više nije samo pojaviti se među klasičnim Google rezultatima, već povećati vjerojatnost da će naš sadržaj, brend ili web biti korišten kao izvor odgovora unutar AI sustava.

Velik dio temelja i dalje ostaje isti kao kod klasičnog SEO-a: kvalitetan sadržaj, autoritet, jasna struktura, tehnička ispravnost i vjerodostojni izvori.

O ovoj temi detaljnije ćemo govoriti kasnije u članku.

Ostale vrste SEO-a i SEO strategije

Osim navedenih glavnih vrsta SEO-a postoji još niz specijaliziranih područja i strategija koje su važne samo u određenim situacijama.

Programmatic SEO

Programmatic SEO koristi predloške i strukturirane podatke kako bi se na velikoj skali kreirao veći broj kvalitetnih landing stranica.

Dobar primjer mogu biti stranice poput “Hoteli u Puli”, “Hoteli u Rovinju” i “Hoteli u Poreču”, gdje velik dio strukture ostaje isti, ali se sadržaj i podaci mijenjaju ovisno o lokaciji.

Programmatic SEO posebno je zanimljiv velikim portalima, marketplaceovima, turističkim webovima i webshopovima.

Enterprise SEO

Enterprise SEO odnosi se na SEO optimizaciju vrlo velikih web stranica koje mogu imati desetke tisuća ili milijune URL-ova.

Kod takvih webova najveći izazov često nije pronaći SEO problem, već implementirati promjene kroz velike sustave, više odjela, različita tržišta i veliki broj predložaka stranica.

Video i YouTube SEO

Video SEO obuhvaća optimizaciju video sadržaja kako bi se bolje prikazivao na Googleu i platformama poput YouTubea.

Važni su naslov, opis, tema videa, struktura sadržaja, thumbnail, engagement korisnika i brojni drugi elementi.

Image SEO

Image SEO odnosi se na optimizaciju slika kako bi ih Google mogao bolje razumjeti i prikazivati u Google Images rezultatima.

Tu su posebno važni naziv datoteke, alt tekst, kontekst u kojem se slika nalazi, veličina datoteke i tehnička optimizacija same slike.

News SEO

News SEO najvažniji je za portale i web stranice koje objavljuju aktualne vijesti.

Kod takvog sadržaja veliku ulogu imaju brzina objave, vjerodostojnost izvora, autoritet domene, struktura članka i mogućnost prikazivanja u Google Newsu i Google Discoveru.

Parasite SEO

Parasite SEO je strategija u kojoj se koristi autoritet neke druge, već snažne domene kako bi se sadržaj lakše rangirao na Googleu.

Umjesto da se određeni sadržaj objavi na vlastitoj domeni, objavljuje se na web stranici koja već ima vrlo visok autoritet i tako se pokušava iskoristiti njezina snaga za brže ostvarivanje boljih pozicija.

Parasite SEO sam po sebi ne mora nužno biti problematičan. Primjerice, kvalitetan stručni članak objavljen na relevantnom i autoritativnom portalu može sasvim legitimno ostvariti odlične organske pozicije.

Problem nastaje kada se sadržaj objavljuje na snažnoj domeni isključivo kako bi se manipuliralo rezultatima pretraživanja i iskoristio autoritet web stranice koja zapravo nema veze s tom temom. Takve prakse mogu se približiti onome što Google naziva site reputation abuse.

Zbog toga je kod Parasite SEO-a posebno važno razlikovati legitimno korištenje autoritativnih platformi od pokušaja manipuliranja Googleovim rezultatima.

White Hat, Gray Hat i Black Hat SEO

SEO se često dijeli i prema načinu na koji se optimizacija provodi.

White Hat SEO koristi metode koje su u skladu s Googleovim smjernicama i fokusira se na dugoročnu vrijednost za korisnika.

Gray Hat SEO nalazi se između dopuštenih i rizičnih tehnika, odnosno koristi metode koje možda nisu izričito zabranjene, ali nose određeni rizik.

Black Hat SEO koristi tehnike kojima se pokušava manipulirati Googleovim algoritmima, primjerice kroz spam linkove, cloaking, doorway stranice ili druge metode koje krše Googleove smjernice.

Za dugoročno uspješan SEO cilj uvijek treba biti izgradnja kvalitetnog weba, sadržaja i autoriteta, a ne traženje kratkoročnih rupa u algoritmu.

SEO optimizacija u doba umjetne inteligencije

Način na koji korisnici pretražuju internet značajno se promijenio razvojem umjetne inteligencije.

Do prije nekoliko godina korisnik bi gotovo uvijek otvorio Google, upisao nekoliko ključnih riječi, pregledao rezultate i otvorio jednu ili više web stranica.

Danas isti korisnik može svoje pitanje postaviti Googleu, dobiti odgovor kroz AI Overview ili AI Mode, pitati ChatGPT, Gemini ili Perplexity i u nekim slučajevima dobiti odgovor bez klasičnog pregledavanja deset različitih web stranica.

To ne znači da SEO više nije važan. Upravo suprotno.

Google i dalje koristi svoje sustave za crawling, indexing i ranking kako bi pronašao kvalitetne izvore koje može koristiti unutar svojih AI rezultata. Google u svojim službenim smjernicama izričito navodi da postojeće SEO najbolje prakse ostaju relevantne i za generativno AI pretraživanje.

Promijenilo se prije svega gdje i na koji način korisnik može vidjeti naš sadržaj.

Što su Google AI Overviews i AI Mode?

Google AI Overviews su AI generirani odgovori koji se mogu pojaviti iznad ili unutar klasičnih rezultata pretraživanja.

Umjesto da korisniku samo prikaže deset poveznica, Google može pokušati odgovoriti na pitanje direktno u rezultatima pretraživanja i pritom navesti web stranice koje koristi kao izvore.

AI Mode ide još korak dalje i omogućuje puno razgovorniji način pretraživanja. Korisnik može postavljati duža i kompleksnija pitanja, nastaviti razgovor dodatnim pitanjima te kombinirati različite vrste informacija.

To mijenja i način na koji ljudi pretražuju.

Umjesto:

“najbolja perilica posuđa”

korisnik može pitati:

“Koja je najbolja potpuno ugradbena perilica posuđa do 500 eura koja ima automatsko otvaranje vrata i mogu je kupiti u Hrvatskoj?”

To je puno složeniji search intent.

AI sustav takav upit može rastaviti na više povezanih pitanja, pronaći relevantne informacije iz različitih izvora i zatim pokušati sastaviti jedan odgovor.

Google taj proces između ostaloga opisuje kroz tzv. query fan-out, gdje AI iz jednog kompleksnog pitanja može generirati više povezanih pretraga kako bi pronašao informacije potrebne za kvalitetan odgovor.

To znači da više nije dovoljno optimizirati stranicu isključivo za jednu ključnu riječ.

Moramo puno bolje razumjeti temu, sva pitanja koja korisnik može imati i informacije koje su mu potrebne prije donošenja odluke.

Što su AEO i GEO?

S razvojem AI pretraživanja pojavili su se i novi pojmovi kao što su AEO i GEO.

AEO, odnosno Answer Engine Optimization, odnosi se na optimizaciju sadržaja kako bi mogao što kvalitetnije odgovoriti na konkretna pitanja korisnika.

GEO, odnosno Generative Engine Optimization, najčešće se koristi za opisivanje optimizacije sadržaja i brenda s ciljem povećavanja vidljivosti unutar odgovora generativnih AI sustava.

Iako se radi o korisnim nazivima za opisivanje novih područja optimizacije, ne treba ih promatrati kao potpuno odvojene discipline od SEO-a.

Google je 2026. godine u svojim službenim smjernicama vrlo jasno naveo da iz njihove perspektive optimizacija za generativno AI pretraživanje i dalje predstavlja SEO.

Drugim riječima, kvalitetan tehnički SEO, relevantan sadržaj, autoritet, dobra struktura weba i razumijevanje korisnika nisu odjednom prestali biti važni zato što se pojavio AI.

Promijenio se način na koji se ti signali mogu koristiti i prikazivati korisniku.

Kako optimizirati sadržaj za AI pretraživanje?

Ne postoji čarobna oznaka koju možemo dodati na web i time osigurati da će nas ChatGPT ili Google AI Overview citirati.

Temelji kvalitetne optimizacije ostaju vrlo slični klasičnom SEO-u, ali neke stvari postaju još važnije.

Kreirajte sadržaj koji donosi nešto novo

Jedna od najvećih promjena je vrijednost originalnih informacija.

Ako napišemo još jedan članak koji samo prepričava prvih deset rezultata na Googleu, AI vrlo lako može napraviti isto.

Puno su vrjedniji sadržaji koji uključuju:

• vlastito iskustvo

• vlastite podatke

• istraživanja

• konkretne primjere

• case studyje

• testiranja

• usporedbe

• mišljenje stručnjaka

• informacije koje nije moguće pronaći na svakom drugom webu

Google za takav sadržaj koristi izraz non-commodity content, odnosno sadržaj koji nije samo generička verzija onoga što već postoji na internetu.

Ako smo analizirali 200 webshopova i ustanovili da 67 % njih ima problem s indeksacijom filtera, taj podatak predstavlja puno veću vrijednost od još jednog teksta koji objašnjava što je technical SEO.

Odgovorite jasno na pitanje korisnika

Korisnik i AI sustav trebaju relativno brzo razumjeti odgovor na pitanje.

To ne znači da svaki odgovor treba imati dvije rečenice.

Znači da ne trebamo pisati 500 riječi uvoda prije nego što odgovorimo na ono zbog čega je korisnik došao na stranicu.

Dobra struktura sadržaja i dalje uključuje:

• jasan naslov

• logičnu H2 i H3 strukturu

• direktne odgovore

• kvalitetna objašnjenja

• tablice kada imaju smisla

• liste kada olakšavaju razumijevanje

• konkretne primjere

Google pritom naglašava da nije potrebno umjetno rezati sadržaj u velik broj malih blokova samo zato što netko tvrdi da AI na taj način lakše razumije tekst.

Pišemo prvenstveno za korisnika.

Gradite autoritet oko cijele teme

Ako želimo biti relevantan izvor za temu SEO optimizacije, nije dovoljno imati jedan članak “Što je SEO”.

Potrebno je kvalitetno obraditi i povezane teme kao što su:

• tehnički SEO

• keyword research

• link building

• search intent

• SEO za webshop

• SEO kategorija

• optimizacija proizvoda

• canonical

• indeksacija

• Core Web Vitals

• AI pretraživanje

Na taj način gradimo topical authority, ali istovremeno omogućujemo korisnicima i tražilicama da pronađu detaljniji odgovor kada ga trebaju.

AI pretraživanje nije samo Google

Kada govorimo o AI SEO-u, pogrešno je fokusirati se isključivo na Google.

Korisnici danas informacije mogu tražiti i kroz ChatGPT, Perplexity, Gemini i druge AI sustave.

Način na koji svaki od tih sustava pronalazi i koristi informacije nije identičan.

Primjerice, OpenAI navodi da javno dostupne web stranice mogu biti prikazane unutar ChatGPT search rezultata. Ako vlasnik web stranice želi omogućiti da se njegov sadržaj pronađe, prikaže i citira u ChatGPT Searchu, ne bi trebao blokirati OAI-SearchBot u robots.txt datoteci.

To je dobar primjer zbog čega će tehnička SEO optimizacija i dalje biti važna čak i ako dio korisnika prestane koristiti klasičan Google SERP.

Ako AI sustav ne može pristupiti našem sadržaju, teško ga može koristiti kao izvor.

Treba li napraviti llms.txt?

S pojavom AI tražilica pojavile su se i brojne nove preporuke, među kojima je jedna od najpoznatijih llms.txt datoteka.

Za Google je odgovor trenutno vrlo jednostavan.

llms.txt nije potreban za vidljivost u Google Searchu, AI Overviewsima ili AI Modeu.

Google navodi da ta datoteka neće ni povećati ni smanjiti vidljivost stranice u njihovim rezultatima. Možete je koristiti ako je potrebna nekom drugom servisu, ali ne treba je implementirati samo zato što očekujete SEO korist na Googleu.

Isto vrijedi za ideju da postoji poseban schema markup za AI rezultate.

Ne postoji poseban “AI schema” koji će osigurati prikazivanje u Googleovim generativnim rezultatima. Strukturirani podaci i dalje su korisni za SEO i određene rich rezultate, ali nisu prečac do AI Overviewsa.

Možemo li koristiti AI za pisanje SEO sadržaja?

Možemo.

Problem nije u tome je li sadržaj napisao čovjek ili je pri izradi korišten ChatGPT, Gemini ili neki drugi AI alat.

Problem nastaje kada se umjetna inteligencija koristi samo kako bi se što jeftinije i brže proizvela velika količina generičkog sadržaja bez stvarne vrijednosti za korisnika.

AI može biti odličan alat za:

• istraživanje teme

• analizu konkurencije

• grupiranje ključnih riječi

• izradu strukture sadržaja

• pronalaženje content gapova

• analizu search intenta

• uređivanje postojećeg sadržaja

• pronalaženje ideja i pitanja koja korisnici mogu imati

Ali konačni sadržaj mora biti točan, koristan i po mogućnosti sadržavati iskustvo, znanje ili podatke koje AI sam ne može generirati.

Google također jasno navodi da korištenje generativne umjetne inteligencije samo po sebi nije problem, ali sadržaj mora biti u skladu s njihovim Search Essentials i spam pravilima.

Kako mjeriti vidljivost u AI rezultatima?

Mjerenje AI vidljivosti još se razvija i ne treba očekivati potpuno iste metrike koje smo godinama koristili za klasične Google rezultate.

Ipak, treba pratiti:

• organski promet iz Googlea

• promet iz ChatGPTa i drugih AI alata

• upite i landing stranice koje dobivaju vidljivost

• spominjanje i citiranje brenda

• konverzije koje dolaze iz AI izvora

• promjene CTR-a kod upita na kojima se pojavljuju AI rezultati

Google je u Search Consoleu uveo i izvještavanje za vidljivost unutar svojih generativnih AI značajki, što dodatno pokazuje da AI pretraživanje više nije eksperiment sa strane, već dio samog Search ekosustava.

Hoće li AI zamijeniti SEO?

SEO se već mnogo puta mijenjao.

Promijenio se kada je Google počeo bolje razumijevati značenje sadržaja, kada je mobile-first postao standard, kada su se pojavili featured snippeti, kada su Core Web Vitals postali važni i sada se ponovno mijenja zbog umjetne inteligencije.

SEO zato neće nestati, ali će se način na koji ga radimo nastaviti mijenjati.

Više nije dovoljno razmišljati samo o pitanju:

“Kako doći na prvo mjesto Googlea?”

Sve važnije postaje pitanje:

“Kako postati jedan od najboljih i najvjerodostojnijih izvora informacija o temi kojom se bavimo?”

Ako u tome uspijemo, povećavamo mogućnost da nas korisnici pronađu kroz klasične Google rezultate, Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT i druge načine pretraživanja koji će se tek pojaviti.

On-site optimizacija

On-site optimizacija, kako sama riječ govori, odnosi se na optimizaciju svih elemenata poput meta tagova i ostalih faktora koji se nalaze na stranici.

Prije procesa optimizacije svakako imajte na umu da stranice trebaju biti namijenjene korisnicima i sav sadržaj i svi članci trebaju odgovarati zahtjevima i potrebama korisnika.
On-site optimizacija zasniva se upravo na ispunjavanju navedenih zahtjeva.

SEO optimizacija usko je povezana s jednim pristupom u psihologiji, a to je psihologija ponašanja. Zato je pri istraživanju ključnih riječi i radi bolje pozicije na Googleu iznimno važno razumjeti svoju ciljnu skupinu za koju smatrate da će kupiti vaš proizvod ili uslugu.

Struktura web stranice

Mada je sadržaj kralj, ono na što treba obratiti posebnu pozornost prije pisanja sadržaja jest struktura web stranice i u konačnici struktura samog sadržaja.

Struktura web stranice važna je jer korisniku može omogućiti bolje iskustvo na stranici. Poželjno je sve važnije stranice (dijelove stranice) držati najviše na 3 klika udaljenosti od home pagea.

Struktura stranice vašim korisnicima predstavlja način na koji je vaš sadržaj grupiran i povezan. Ako imate dobro razrađenu strukturu stranice, korist će biti obostrana, i za vas i za korisnike. Korisnici će se lakše snalaziti po stranici, a Google će lakše kategorizirati sve URL-ove unutar vaše web stranice.

Više o strukturi web stranice i njezinoj pravilnoj izradi pročitajte na linku: Struktura web stranice.

Sadržaj na web stranici

Za bolju on-site optimizaciju mogu pomoći i blogovi koji su povezani sa sadržajem i uslugama koje nudite, točnije blogovi koji na bilo koji način daju značaj vašim korisnicima. Najednostavnije za početak bi bilo graditi long tail ključne riječi oko usluga.

Kada se identificiraju najrelevantnije ključne riječi vrijeme je za izradu landing pagea oko tih ključnih riječi. Više o ključnim riječima pročitajte na : Što su ključne riječi, Entiteti i SEO 
Na landing pageu važno je te iste ključne riječi koristiti u title tagu, URL-ovima i u čitavom sadržaju na stranici, ali na pravilan i racionalan način.

Više pročitajte u blogovima: SEO pisanje za web i web trgovine, Kako napisati opise proizvoda koji prodaju?

Kada spominjemo sadržaj ne smijemo zaboraviti spomenuti duplicirani sadržaj (duplicate content) koji Google nikako NE voli. Duplicirani sadržaj može s vaše strane biti namjeran, ako ste u potpunosti copy-pasteali određeni članak, blog…
Međutim, može biti i slučajan, ako duplicirani sadržaj niste dobro preusmjerili, što se najčešće događa kod paginacija gdje se canonical tagovi nisu implementirali na pravilan način.

SEO pisanje

SEO pisanje blog postova omogućit će da sadržaj dođe do potencijalnih kupaca dok su u početnoj fazi istraživanja i usporedbe s konkurencijom. Dobro napisan SEO sadržaj rangirat će se na visokim pozicijama za relevantne ključne riječi što će omogućiti veći broj klikova na web stranicu.

Više o SEO pisanju pročitajte u blogu SEO pisanje za web i web trgovine

SEO pisanje pomoću umjetne inteligencije 

Off-site optimizacija

Off-site optimizacija uključuje optimizaciju elemenata izvan domene, poput backlinkova i promocije na društvenim mrežama, te se pomoću nje povećava vidljivost i pozicija web stranice.

Kod backlinkova važnija je vjerodostojnost od količine linkova.

Pod time mislimo da će vaša stranica biti vjerodostojnija ako imate nekoliko linkova, “preporuka” sa što relevantnijih i kvalitetnijih stranica povezanih s vašim sadržajem, nego 50 puta više linkova sa stranica koje ni na koji način nisu povezane s vašim proizvodima ili uslugama.

Off-site optimizacija uvelike se oslanja na on-site optimizaciju. Točnije, ako je vaša stranica spora, sadrži zastarjele, neažurirane informacije ili nije mobile friendly, postoji velika vjerojatnost da se vlasnici drugih web stranica neće htjeti povezati s vama niti vas promovirati putem linkova.
Kako konkurencija nikad ne spava i nove se stranice svakodnevno pojavljuju, SEO optimizacija kontinuirani je proces koji ne prestaje.

Tehnički SEO

Zaključiti blog o SEO optimizaciji bez spominjanja tehničkog SEO-a bilo bi krajnje neodgovorno od nas. 😉

Osnovni uvjeti i prvi korak ka uspješnoj SEO optimizaciji krije se upravo u tehničkoj optimizaciji. Tehnički SEO predstavlja u biti niz zahvata kojima svoju stranicu prilagođavate tražilicama. Krucijalni zahvati tehničke prirode po kojima možemo prepoznati je li stranica tehnički optimizirana jesu: vrijeme učitavanja web stranice i prilagođenost web dizajna svim dimenzijama ekrana.

Važno je navesti i postavljanje ispravno postavljanje višejezičnosti, dupliciranog sadržaja, paginacije… 

Pripazite i na crawl budžet. Više o crawl budžetu pročitajte ovdje: Kako optimizirati crawl budžet? 

Stranica koja nije tehnički optimizirana vjerojatno će smanjiti konverzije putem web stranice ili izgubiti potencijalne klijente, a vrlo vjeroajtno nećete biti ni idexirani na tražilicama. 

Za početak tehničke optimizacije potrebno je postaviti Google Search Consoleu koja omogućuje uvid u mnoštvo važnih stvari koje se događaju na vašoj web stranici.

Koji su uvjeti uspješne tehničke optimizacije pročitajte u našoj objavi: Detaljan vodič za tehnički SEO.

Je li kasno za SEO utrku?

Iako u Hrvatskoj tržište SEO optimizacije još uvijek nije dovoljno razvijeno, u svijetu je to već dobro poznata usluga. Na ovo možemo gledati kao nedostatak, ali i kao prednost jer većina konkurencije još nije shvatila važnost SEO optimizacije, stoga imate mogućnost lakšeg zauzimanja pozicije na prvoj stranici s rezultatima.
Za SEO utrku nikad nije kasno, a početna prednost može vam omogućiti dug boravak na prvome mjestu. No, kako biste s visoke pozicije na Googleu ostvarili brojne konverzije još je važnije uključiti SEO strategiju prije izrade web stranice.

Više o tome pročitajte na linku: Važnost SEO strategije prije izrade web stranice.

Znate kako ljudi danas znaju reći da auto nije luksuz nego potreba? Ako nas pitate isto tako je i sa SEO optimizacijom kada je odabir online strategije u pitanju.
SEO optimizacija potrebna je jer možete imati brutalno dobar proizvod, ali što s njim ako nemate kupce?! Ili još gore, ako imate kupce koji ne znaju da vaš brutalno dobar proizvod uopće postoji.

Ako nemate iskustva sa SEO optimizacijom, delegirajte taj posao agenciji za digitalni marketing koja zna što radi. Mi vam stojimo na raspolaganju.